Ferienregion Gstaad als Swisstainable Destination Level III – Leading ausgezeichnet
Die Ferienregion Gstaad erreicht einen wichtigen Meilenstein auf ihrem Weg zu einer nachhaltigen Tourismusentwicklung: Nach der Zertifizierung durch TourCert im Februar 2026 erfüllt die Destination die Voraussetzungen für die höchste Stufe des Schweizer Nachhaltigkeitsprogramms Swisstainable. Seit Ende April 2026 ist Gstaad offiziell als Swisstainable Destination Level III – Leading klassifiziert und zählt damit neben dem Unterengadin, der UNESCO Biosphäre Entlebuch sowie den Städten Basel und Zürich zu den führenden nachhaltigen Tourismusdestinationen der Schweiz.
Die Auszeichnung ist das Ergebnis eines mehrjährigen Entwicklungsprozesses. Nachhaltigkeit wurde als zentrales Handlungsfeld in der 2025 überarbeiteten Tourismusstrategie verankert und seither systematisch entlang der gesamten touristischen Wertschöpfungskette umgesetzt. Im Rahmen eines umfassenden Audits prüfte die unabhängige Zertifizierungsorganisation TourCert ökologische, wirtschaftliche und soziale Kriterien nach international anerkannten Standards.
«Nach einem langen und intensiven Prozess sind wir sehr stolz darauf, diese Auszeichnung auf Level III – Leading erreicht zu haben», sagt Patrick Bauer, Leiter Destinationsentwicklung & Nachhaltigkeit bei Gstaad Saanenland Tourismus. «Besonders wichtig ist, dass die gesamte Region diesen Weg mitträgt. Nachhaltigkeit verstehen wir als kontinuierlichen Verbesserungsprozess, den wir gemeinsam mit unseren Leistungsträger, Gästen und der Bevölkerung weiterentwickeln wollen.»
Nachhaltigkeit mit regionaler Wirkung
Wie bedeutend der Tourismus für die Region ist, zeigt der Nachhaltigkeitsbericht 2025: Im Jahr 2024 erwirtschaftete der Tourismus einen Gesamtertrag von 419 Millionen Franken, davon 290 Millionen direkt und 129 Millionen indirekt. Rund 36 Prozent aller Arbeitsplätze in der Region sind unmittelbar mit dem Tourismus verbunden.
Die Zertifizierung stärkt deshalb nicht nur die Positionierung der Destination nach aussen, sondern schafft auch lokal Mehrwert. Sie fördert Transparenz, unterstützt den Dialog zwischen den Anspruchsgruppen und bietet Orientierung für Betriebe, Mitarbeitende und die Bevölkerung.
Breite Verankerung in der Destination
Die erfolgreiche Einstufung basiert auf einem breit abgestützten Engagement innerhalb der Region. Ende April 2026 verfügten insgesamt 98 Tourismus- und Gewerbebetriebe über ein anerkanntes Umwelt- oder Nachhaltigkeitslabel. Dazu zählen 16 Hotels, die Bergbahnen Destination Gstaad, Glacier 3000, die Montreux–Berner Oberland-Bahn, PostAuto, das Menuhin Festival Gstaad, das Sportzentrum, 70 Ferienwohnungen sowie weitere regionale Unternehmen.
Der Anteil klassifizierter Partnerbetriebe ist in den vergangenen Jahren kontinuierlich gestiegen und liegt aktuell bei 22 Prozent. Im Beherbergungsbereich beträgt der Anteil bereits 39 Prozent.
Mit der Schaffung eines Nachhaltigkeitsrats innerhalb des Destinationsrats wurde zudem eine Plattform etabliert, welche die strategische Weiterentwicklung begleitet, Massnahmen priorisiert und den Einbezug relevanter Anspruchsgruppen sicherstellt.
Nachhaltigkeit im Alltag erlebbar machen
Die nachhaltige Ausrichtung der Ferienregion zeigt sich in zahlreichen konkreten Projekten. Ranger-Touren am Lauenensee sensibilisieren Gäste für Natur- und Landschaftsschutz, regionale Initiativen wie «ÄCHT VO HIE» stärken lokale Wertschöpfungsketten, und mit der Gstaad Card nutzen Übernachtungsgäste den öffentlichen Verkehr in der Region ganzjährig kostenlos.
Auch die nachhaltige Mobilität gewinnt an Bedeutung: Mittlerweile erfolgt rund ein Drittel aller Anreisen mit Bahn oder Bus. Ergänzend fördern Clean-up-Days mit Schulen und Bergbahnen das Umweltbewusstsein junger Menschen. Über die Tourismus Akademie werden Leistungsträger zudem gezielt zu Themen wie barrierefreiem Tourismus (OK) oder den Anforderungen von Swisstainable geschult.
«Wir beobachten insbesondere bei Reiseveranstaltern und im MICE-Bereich eine steigende Nachfrage nach nachhaltigen Angeboten», sagt Ariane Ludwig, Leiterin Marketing, Kommunikation & Sales. «Die TourCert-Zertifizierung schafft Vertrauen und Orientierung. Viele Betriebe setzen bereits heute wichtige Massnahmen um – mit Swisstainable Destination wird dieses Engagement nun noch sichtbarer.»
Nationale Einbettung und internationale Standards
Swisstainable Destination ist ein Programm von Schweiz Tourismus, das vom Schweizer Tourismus-Verband betreut und gemeinsam mit der Hochschule Luzern weiterentwickelt wird. Für die Einstufung auf Level III – Leading ist eine externe Zertifizierung nach international anerkannten Nachhaltigkeitsstandards erforderlich. Die TourCert-Zertifizierung basiert unter anderem auf den Vorgaben von ISO, EMAS und den Kriterien des Global Sustainable Tourism Council (GSTC).
Mit der Auszeichnung setzt die Ferienregion Gstaad ihren Weg hin zu einem zukunftsfähigen Tourismus konsequent fort. Nachhaltigkeit bleibt dabei eine gemeinsame Aufgabe von Betrieben, Gästen und Bevölkerung – mit dem Ziel, die Region langfristig als attraktiven Lebens- und Ferienraum zu erhalten.
